本课程系统拆解巨量千川全域投放策略，涵盖付费与自然流量协同逻辑、种拔一体计划组合、短视频爆量技巧及数据化运营体系。深度解析抖音电商底层算法（GPM/CPM指标）、千川计划权重培养、DMP人群定向，提供从起号到衰退期的全周期投放方案，包含搜索广告/商品卡等场景实战，助力提升ROI与流量效率。
《巨量千川课》是一门全面而深入的课程，旨在帮助抖音商家和投手们掌握巨量千川的精髓，实现账号的快速起量、流量的高效协同以及直播间投产比的大幅提升。
课程首先从巨量千川的全面认知入手，详细讲解了商家经营抖音的模式选择、全方位经营策略的制定，以及全域推广、品牌推广、商城广告的适用场景。深入剖析了推商品与推直播间的差异，包括不同场景下的核心目标和人群策略，同时解读了通投广告、搜索广告、商城广告的使用场景以及托管计划和自定义计划的区别。课程还涵盖了巨量千川广告的投放逻辑、新排序指标、优化技巧、核心产品功能、账户与计划组权重的培养方法，以及人群洞察与 DMP 人群解析等内容，为学员构建起对巨量千川的系统性认知。
第二章聚焦于抖音电商直播的底层逻辑，深入解析了抖音的去中心化算法，从微观角度阐述了巨量千川与抖音流量分发的原理，以及直播间 5 大核心流量渠道的算法逻辑。探讨了新客成交、老客成交对流量分发的影响，电商运营的核心考核指标 GPM 的内涵，自然流流量变泛的原因，付费流量与自然流量的协同方法，爆量短视频压制自然流的应对方案，付费撬动自然流的核心原理及投放策略，TGI 在流量分发中的作用，以及支付 ROI、全域 ROI、托管 ROI 的收割原理等关键知识点，助力学员提升商业认知，把握流量机遇。
第三章则实操性更强，围绕巨量千川计划的搭建与优化展开。课程详细介绍了巨量千川的计划创建流程与特色功能，讲解了控成本投放和放量投放的原理及适用场景，不同转化目标的探索原理，计划出价、预算及投放时间的合理控制方法，四大定向类型的组合运算逻辑，投放创意素材的选择技巧，以及如何通过付费给短视频打标签和撬动短视频自然流，为学员提供了实操性的指导，助力其在实际操作中精准投放，提升广告效果。
此外，课程还涵盖了顶级投手必备的阶段性投放策略，包括选品原则、数据化测品方式、素材与人群测试技巧、人群优化策略、数据分析优化方法，以及如何结合电商罗盘、巨量云图和巨量引擎产品提升投放数据等，全方位提升投手的投放能力。
在千川操盘手必备的数据分析与优化能力方面，课程讲解了千川的基础运营策略优化诊断，8 大核心数据的标准及意义，精细化运营提高 ROI 的方法，计划降低出价的原则，以及计划衰退和素材衰退的数据反馈、原理分析及应对策略，帮助学员掌握数据分析与优化的精髓，实现广告投放的持续优化。
课程还深入探讨了巨量千川全域场景组合投放策略，包括搜索广告的选词攻略与投放技巧，超级商品卡的投放与优化，多载体多位置投放获取流量渠道的方法，千川 / 随心推付费起号策略，以及精细化运营纯付费商家与自然流商家的要点，助力学员在全域场景中实现流量的高效整合与转化。
此外，课程针对不同场景下的计划需求，讲解了巨量算数洞察目标人群画像的方法，精准分析对标账号人群画像的技巧，固定基础定向的要点，徕卡的选词、拓词及隐藏功能，自然流商家与纯付费商家徕卡计划的搭建方式，账号阶段性徕卡投放策略及优化措施，对标达人的筛选与分类投放方法，DMP 人群包的使用技巧与适用场景，四大人群定向的组合及运用策略，交叉定向的技巧，以及精细化 A/B 对比测试锁定目标人群的方法，满足学员在不同场景下的投放需求。
在爆款短视频的制作与投放技巧方面，课程深入剖析了短视频的流量分发原理，影响探索方向的核心因素，提升播放量的关键要素与解决方案，内容选题的方向与考核指标，正确认识短视频内容质量考核指标及优化方案，高跑量素材的特点，优质营销短视频的标准化制作流程，短视频吸引力法则的运用，硬广类短视频制作模板，素材迭代避免创意挤压的方法，以及如何通过付费给短视频打标签和撬动短视频自然流，帮助学员打造爆款短视频，提升账号的流量与影响力。
总体而言，课程以其全面、深入、实操性强的课程内容，为学员提供了一套完整的巨量千川投放与运营知识体系，助力学员在抖音电商领域实现流量的高效获取与商业价值的最大化。
付费流量和自然流量那点事儿
抖音电商的玩法里面付费流量和自然流量根本不是割裂的两种东西，你得琢磨透它们之间那种微妙的共生关系，就像咖啡和牛奶搅和在一起才能变成拿铁，光靠自然流量等平台喂饭早就饿死了，但纯砸钱投广告的ROI数据能让你心梗，种拔一体计划的核心逻辑在于先用付费流量给账号打标签做人群模型，这个阶段别指望赚钱，把账号权重养起来才是正经事，系统得知道该给你推什么样的人，爆款短视频的互动数据会直接影响自然流量的分配权重。
千川起号阶段那些坑
新号上来就搞托管计划大概率是白扔钱，系统压根不知道你是谁，自定义计划里徕卡定向的组合运算特别考验对产品人群的理解，卖老年鞋的定向Z世代年轻人这种骚操作真有人干，计划权重培养需要持续的数据喂养，三天两头关计划改出价的操作直接让算法懵逼，直播间GPM指标要是低于行业均值，自然流量池的门你都摸不着，付费流量压制自然流的情况往往出现在素材同质化的时候，同一个爆款视频投几十条计划的结果是流量内卷到死。
千川后台那八个核心数据指标每个都得盯，点击率3%和5%的素材带来的流量成本能差出两倍，计划衰退期的征兆特别明显，比如千次曝光成本突然飙升或者转化率断崖下跌，这时候别急着加预算，先看是不是素材疲劳或者人群包跑偏了，搜索广告的选词策略和商品卡场景的素材要求完全不同，卖生鲜的投"次日达"这种词属于精准打击，投"美食教程"基本是给同行送温暖。
ROI优化是个精细活儿
直播间里主播喊破喉咙不如投手调好出价策略，控成本投放适合稳定期的账号，放量投放在新品测试期能快速跑出人群模型，计划出价不是越低越好，卡着行业均值的80%可能导致整天拿不到量，人群包的TGI指数超过120的才是黄金标签，DMP人群包里的高复购用户记得单独建计划收割，别和新人混在一起跑。
爆量素材的评论区经常藏着自然流量的密码，用户问"多少钱"的短视频赶紧追投相似计划，硬广类视频前3秒的完播率决定生死，那种把产品卖点拆成系列剧的短视频最容易撬动自然流量，但更到第五集突然换演员的操作直接让流量归零，素材迭代得在数据下跌5%的时候就开始准备，别等彻底崩盘才手忙脚乱。
数据分析的魔鬼细节
巨量云图里的人群画像和实际成交用户可能差着十万八千里，凌晨三点看直播下单的宝妈在数据报表里显示成Z世代男性，这种数据污染不清理干净优化全是白搭，自然流商家的徕卡计划要叠加相似达人定向，纯付费玩家反而该放开通投跑量，计划组的A/B测试别光看ROI，流量层级突破时的边际成本才是关键指标。
千川后台的支付ROI和全域ROI经常打架，前者算的是广告费回报后者包含自然流量转化，直播间流量结构健康的时候这两个数据应该像情侣装那样匹配，要是差出30%以上肯定是流量协同出问题了，衰退期计划的抢救顺序应该是先换素材再调人群最后动出价，上来就降价的操作跟直接关闭计划差不多。
短视频自然流的撬动有个玄学临界点，当付费流量带来的互动率超过品类均值1.5倍的时候，算法会突然给你塞公域流量，这时候直播间憋单策略要是跟不上，接不住的流量就像摔碎的鸡蛋再也捡不起来。
评论0