课程内容：

课程亮点

详细拆解搜索广告的排名和竞价规则提高质量得分，降低CPC

带你全面了解选词、用词及分组策略，提高流量精准度和优化效率

教你资深投放师常用的搜索再营销及动态搜索广告

详解广告搭建及精细化运营策略，高效优化广告，提升ROI

课程大纲

Google广告全局概览

1)不同谷歌广告类型的作用

2)如何分析竞品网站的广告策略

3)为什么搜索广告的地位这么高

4)谷歌购物广告的优势

5)Google账号的申请与代理上开户注意事项

6)Google Analytics 的安装与设置

Google搜索广告:了解排名规则，掌握关键词策略及广告分组结构

1)搜索广告的排名规则

2)搜索广告的创建与细节管理

3)如何理解关键词的多种类型(大词、小词、长尾词)

4)如何使用谷歌规划师

5)如何挖掘与筛选关键词

6)理解关键词的多种匹配方式

7)掌握关键词的分组方式

8)学会设计广告系列和广告组的架构

9)否定关键词的多种使用场景

10)通过出价和否定关键词，优化关键词效果

Google搜索广告:掌握高阶玩法，提升

广告效果，降低CPC

1)关键词优化的方法

2)搜索广告的广告撰写技巧

3)如何获得更大的“广告曝光面积

4)点击率提升一倍的优化方法

5)广告着陆页的填写补充

6)A/B test 的应用

7)如何提高质量得分，降低CPC

8)如何精细化管理搜索广告，提高广告效果

管理投放时段，调整广告出价

管理投放区域，调整广告出价

根据设备类型，调整广告出价

9)如何使用搜索广告再营销，召回客户

10)动态搜索广告的应用

11)搜索广告分析的重要数据指标

12)搜索广告优化的主要方向

13)搜索广告的日常管理

Search term分析与管理

关键词分析与调价

广告活动的预算管理

关键词的增加与制减

广告文案的测试等

谷歌搜索广告课程，带你掌握搜索广告高阶玩法，提升广告效果，降低成本

搞谷歌广告的老手都明白搜索广告这块骨头难啃得要命，特别是当你的竞争对手像饿狼一样盯着每次点击出价的时候，质量得分那个磨人的小妖精总让你多掏冤枉钱，这课程上来就把搜索广告的排名机制扒个精光，告诉你后台那个神秘算法究竟怎么决定谁排第一谁垫底，比单纯砸钱更重要的那些隐藏评分维度。

关键词玩得溜才是真本事

找关键词这事看着简单实际操作起来全是坑，那种大词贵得要死转化却低得可怜，长尾词又经常挖不到，课程里教你怎么用谷歌规划师结合第三方工具搞关键词挖掘，分组策略特别重要，乱七八糟的关键词混在一起会把整个广告组表现拖垮，分组逻辑直接影响质量得分高低，否定关键词的设置时机很多人根本搞不懂什么时候该用短语匹配什么时候必须精确否定。

广告文案撰写绝对是个技术活，同样展现量点击率差一倍太常见了，拓展描述怎么写出花样让广告占据更多屏幕空间，那些老鸟投放师偷偷在用的附加信息技巧，着陆页的配合不能随便扔个首页地址就完事，A/B测试的具体执行方案包括测试时长和样本量的控制要点。

精细化运营抠出利润空间

出价调整的维度多得让人头晕，不同地区不同时段的表现差异可能超乎想象，凌晨三点老年人聚集区的移动端点击成本可能只有工作日的三分之一，设备类型的出价系数调整很多新手完全忽略平板电脑这个特殊存在，搜索再营销功能实操起来会遇到账户门槛限制的问题，动态搜索广告适合什么类型的产品线。

数据分析这块最怕看错指标瞎折腾，有些数据波动根本不需要干预，核心指标的组合分析才能看出门道，日常优化不是每天调价那么简单，搜索词报告每周至少要深挖两次，发现垃圾流量马上加入否定词库，预算分配讲究动态平衡，表现好的广告组要敢于追加预算别被初始设置框死。

广告文案迭代有门道，同时测试超过三条文案可能稀释数据效果，图片素材虽然搜索广告用不上但课程补充了展示广告的创意套路，节假日投放策略完全另一套玩法，黑五网一前两周就要开始布局关键词拓词计划。

避开那些烧钱的坑

代理商开户的水深得很，隐形条款可能让你多付15%服务费，自己开户又容易触发审核冻结，课程把账户风控细则讲得明明白白，购物广告和搜索广告的配合节奏，数据分析模块会重点讲归因模型的选取，尤其是30天点击归因和视图转化归并时的数据失真问题。

质量得分提升的核心其实是用户体验预判，落地页加载速度慢于三秒基本被判死刑，移动端页面元素折叠位置影响停留时长，那些总抱怨CPC降不下来的学员多半栽在落地页体验上，再厉害的出价技巧也救不了烂落地页。

高阶玩法里动态搜索广告的适用场景其实有限，库存变化频繁的电商网站最能发挥优势，本地服务类商家用这个容易匹配出奇葩关键词，搜索再营销的名单设置要注意排除最近购买过的客户，否则广告费全浪费在老顾客身上。